Test: Cuál es el mejor color para un botón de conversión?

El color de un botón es uno de los debates más grandes que existen en el mundo de la conversión y optimización.  El hecho es que el color tiene una gran influencia en el promedio de conversiones de una página.

Josh Porter, de Hubspot, llevó a cabo un test en la home page del sitio Performable.

“The colors we chose to test were green and red. First, I created the normal home page with the green button color I had originally designed. Then, I cloned that page (created an exact copy) and changed the button color to red. I did not change anything else on the page”, comenta Porter.

Porter explica las connotaciones que tiene cada color:

  • Verde: se relaciona con ideas como “natural” y “medio ambiente”. Por otro, dado su cotidiano uso en los semáforos, el verde se asocia con “avanzar”. Además, el verde estaba en la paleta de colores de la web page de Performable, por lo que un botón verde era ideal para la página.
    Si bien no hay razón aparente,  la gran mayoría de sitios web usan este color para los botones de conversión.
  • Rojo: generalmente  utilizado para comunicar excitación, pasión, sangre y calor. También se usa en los semáforos, pero en este caso se asocia con “stop”. El rojo  también es conocido  por ser llamativo.
    Sin embargo, el rojo no se usa en botones de conversión con tanta frecuencia como el verde.

La pregunta era si estas connotaciones influyen o no a la hora de hacer click.

Lo que creía Porter era que la influencia del color del botón era mínima y accesoria. Para él, lo principal a la hora de una conversión era el mensaje que se está comunicando:  “My hunch was that even if one color performed better than the other, the difference would be small. I assumed that the results of this test would show what we’ve seen in testing before — that the major difference between good and poorly converting pages was the message the page was communicating”.

El resultado reveló que el botón rojo superó en un 21% al botón verde.

Porter rescata la importancia de optimizar una página. No siempre es para aumentar el tráfico de una página. Optimizar una página también permite que incremente su efectividad.

Además aclara:  “There are many possible reasons that could explain why this particular test resulted in the way it did. Therefore, do not go out and blindly switch your green buttons to red without testing first. You should test colors on your page and with your audience to see what happen”.

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Cómo optimizar una campaña de Adwords monitoreando redes sociales

Mucha gente que empieza a trabajar en Marketing para Buscadores, sean amateurs o profesionales, piensan que Google hará todo por nosotros. Es que, con un tutorial muy simple, Google nos explica cómo crear y gestionar una campaña de Adwords. Pero sin dudas está claro que para obtener mayores beneficios, las campañas de SEM deben tener un seguimiento constante y muy pormenorizado.

Jared Reed, de SteadyRain, sostiene son los clientes quienes te están diciendo qué hacer. Basta con escuchar. Además, recomienda 4 parárametros de redes sociales, para tener en cuenta a la hora de monitorear una campaña de Adwords:

Monitoreo de Social Media

La forma más simple de controlar los datos para mejorar campañas de PPC (pago por click) es la creación de Google Alerts (Alertas de Google) para los términos de búsqueda relevantes para tu marca. Google Alerts son Sigue leyendo

Web Analytics: 5 herramientas para monitorear tu sitio web

El marketing online tiene una gran ventaja: se puede medir y monitorear todo, utilizando herramientas analíticas disponibles en la web.

Hartley Brody recomienda 5 parámetros muy importantes a tener en cuenta a la hora de monitorear tu sitio web.

1. Porcentaje de rebote (Bounce rate)

El porcentaje de rebote de una página es el porcentaje de personas que salieron de tu sitio web después de ver esa página. Una página con un alto porcentaje de abandonos está funcionando mal. Hay que detectar las páginas con alto porcentaje de rebote. Estas páginas no son efectivas y están desviando a los usuarios de tu sitio web. Detectar las páginas con un porcentaje de rebote bajo es una buena manera de averiguar lo que está funcionando y resultando relevante para tus visitantes.

2. Tasa de Conversión (Conversion rate)

La tasa de conversión de una página es el porcentaje de personas que realizaron una acción deseada en esa página, como por ejemplo rellenar un formulario. Páginas con una alta tasa de conversión están funcionando bien. De lo contrario todo el tráfico que estás recibiendo no es realmente valioso para tu estrategia de marketing ya que sólo tenés visitantes, pero no potenciales clientes.

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SEO para mobile

SEO para móviles es el futuro para search marketing. Piensen la cantidad de usuarios de dispositivos móviles que, mientras caminan, buscan direcciones de locales, horarios, descuentos, información de contacto…

Mientras que las diferencias en los resultados que tira Google entre una búsqueda hecha en una computadora y otra hecha en un dispositivo móvil pueden ser mínimas, hay una diferencia fundamental a la hora de pensar una estrategia SEO para mobiles: la transcodificación de los motores de búsqueda para dispositivos móviles.

Cuando un usuario de mobile realiza una búsqueda utilizando Google, el motor de búsqueda descarta todas las imágenes innecesarias, Javascript, colores y, básicamente, muestra una página fea que se carga rápidamente.

Sin embargo, con el surgimiento de smartphones y nuevas teconlogías relacionadas, las páginas se muestran más o menos con el mismo formato que en una computadora de escritorio.

Pero, hay que saber que Google monitorea el comportamiento del usuario y lo utiliza para rankear a los sitios web. Entonces, si bien el ‘SEO móvil” en realidad todavía no existe porque los resultados de búsqueda son casi idénticos, un sitio web optimizado para móviles representa una mejora para la experiencia del usuario y por lo tanto una ventaja para el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda.

Cuál es el share button más usado?

Según un estudio publicado por ShareThis, Facebook es la red social que más se elige para compartir contenidos. El estudio analizó hábitos de “sharing” y “clicking” de más de 300 millones de personas al mes que comparten vínculos mediante un share button en más de un millón de sitios web:

  •  Los share buttons generan aproximadamente el 10% de todo el tráfico de Internet.
  •  En ese rubro, Facebook es el primero: representa el 38% del total de tráfico proveniente de share buttons.
  •  Tanto Twitter como Email, se llevan el 17% del tráfico.
  • De todos los contenidos compartidos en la web, el 54% se comparte por Facebook. Por supuesto, no todo el contenido que se comparte recibe un click, lo que explica por qué sólo el 38% de ese total es responsable del tráfico en Internet.
  •  En lo que se refiere a clicking, es en Twitter donde los enlaces compartidos en realidad son más propensos ser clickeados.

Además, el estudio investigó el contenido el contenido que se comparte, según diferentes categorías (por ejemplo, negocios, entretenimiento, política, etc):

  •  La mayoría de las personas comparten actividades relacionadas a una sola categoría.
  • Enlaces relacionados de negocios y trabajo son más adecuados para compartir por correo electrónico o Twitter.
  • Facebook, en cambio, tiene mayor concentración de share links de entretenimiento o relacionados con compras.

Para esto, yo recomendaría lo que me enseñó mi profesor de SEO: crear contenido, contenido y contenido que sea relevante para el usuario, sino nunca lo van a compartir.

Google lanzó el botón +1 para websites

El poder de los share buttons es una oprtunidad imperdible para cualquier emprendedor. Facebook, Twitter, Linkedin –entre otros- y ahora Google hacen que sea mucho más facil y efectivo aumentar el aclance de mis contenidos (ofertas, productos, servicios, etc.).

Hasta ahora, los usuarios de Google podía recomendar el contenido a sus amigos y contactos directamente desde los resultados de búsqueda de Google y los anuncios.

El 1ro de junio, Google anunció que los sitios web ahora pueden agregar el botón +1 para sus sitios, incluyendo las páginas individuales y artículos. Así, los usuarios pueden recomendar contenido de una página mientras esten ahí.

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SEO Best Practices Guide

La Guía actualizada sobre SEO, editado por Jake Hird de Econsultancy, “SEO Best Practice Guide” es una útil herramienta para todos aquellos que quieran interiorizarse en las estrategias de marketing para optimización de motores de búsqueda.

Originalmente creado por el Dr. Dave Chaffey, esta  última versión cuenta con reconocidos colaboradores de SEO, como Lisa Myers de The Verve Search hasta Dave Naylor de Bronco.

Este documento cubre aspectos básicos como investigación de palabras clave, optimización on-page y construcción de enlaces. Pero por otro lado, incluye  temas más avanzados como optimización para celulares.

La guía está organizada por los factores de éxito para el SEO, entre ellos: Planificación y palabras clave, indexación, Factores On-Page, Construcción de enlaces, Procesos y conversiones.

También hay una serie de elementos que cubren el apéndice: Redacción SEO, SEO Auditoría de Desempeño, SEO Factores de Tráfico, Lista de verificación de los enlaces, una sección importante sobre SEO móvil y el inevitable Glosario SEO .

Fuente: Top Rank Marketing