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Facebook lanza nuevas herramientas de marketing

En el último mes, Facebook lanzó al mercado una serie de nuevas herramientas que amplifican las posibilidades de desarrollar estrategias de Marketing en esta red social.

Ahora, Facebook ofrece nuevas métricas en su herramienta Insights y una nueva plataforma Premium para hacer  publicidad.

3 nuevas métricas en Facebook Insights
.

1. People Talking About this (Gente que está hablando de esto)

Este nuevo indicador mide las “historias”, o contenidos que los usuarios
comparten  en Facebook. Representa la cantidad de personas que le están dando un Like a tu página, escribiendo en tu muro, comentando o compartiendo contenidos, contestando preguntas, confirmando asistencia a eventos, etc.

Este indicador es muy importante para tu estrategia en Facebook. No sólo porque te va a dar referencias acerca de el engagement Sigue leyendo

Cómo aumentar los Social Media Leads?

Nuevas investigaciones de Hubspot y Edison Research dan reveladores insights para aumentar el impacto de las acciones de marketing en las redes sociales.

Post más frecuentes generan mejor tráfico y leads

Muchos se preguntan con qué frecuencia deben actualizar sus blogs para aumentar el tráfico. Hubspot, en su reporte de State of Inbound Marketing 2011, dice que la gran mayoría de los bloguers actualiza su blog una vez por semana, y sólo una muy pequeña minoría lo hace una vez por mes. Mike Steizner, de Social Media Examiner, sostiene que el contenido posteado en un blog se matiene vigente sólo por 48 hs.

Por otro lado, existe una fuerte relación entre la frecuencia de posts y el tráfico generado. De hecho, quienes postean todos los días Sigue leyendo

Cómo optimizar una campaña de Adwords monitoreando redes sociales

Mucha gente que empieza a trabajar en Marketing para Buscadores, sean amateurs o profesionales, piensan que Google hará todo por nosotros. Es que, con un tutorial muy simple, Google nos explica cómo crear y gestionar una campaña de Adwords. Pero sin dudas está claro que para obtener mayores beneficios, las campañas de SEM deben tener un seguimiento constante y muy pormenorizado.

Jared Reed, de SteadyRain, sostiene son los clientes quienes te están diciendo qué hacer. Basta con escuchar. Además, recomienda 4 parárametros de redes sociales, para tener en cuenta a la hora de monitorear una campaña de Adwords:

Monitoreo de Social Media

La forma más simple de controlar los datos para mejorar campañas de PPC (pago por click) es la creación de Google Alerts (Alertas de Google) para los términos de búsqueda relevantes para tu marca. Google Alerts son Sigue leyendo

Cómo medir engagement en tu website?

Muchos colegas que trabajan en análisis de métricas y performances quieren saber cuáles son las métricas “mágicas” para medir el engagement/participación en su website. Pero Petri Darby, Brand Marketing y Digital Strategy en Make A-Wish Foundation of America, sostiene que no existe tal conjunto de métricas que funcionan para toda organización.

Por qué?

  1. Tu marca es diferente a la de cualquier otra compañía
  2. Tu sitio web es diferente a el resto
  3. Los visitantes de tu sitio inteactúan de manera diferente que con otros websites

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Web Analytics: Indicadores de performance de Marketing Digital

Los que trabajamos en Marketing no sólo tenemos que conformarnos con saber dónde encontrar indicadores de Web Analytics, sino también tenemos que saber qué información nos dan y qué valor agregan a nuestras estrategias.

De todos los indicadores que hay para determinar la eficacia de una campaña de Marketing Digital, sólo unos pocos sirven para hacer una real evaluación de performance.

Qualified Reach or Visits (Alcance calificado o Visitas): este parámetro abarca dos dimensiones del marketing digital que no se muestra con ningún otro indicador: cantidad (número de individuos) y calidad (los usuarios han realizado una interacción deseada). Cuando los usuarios realizar una acción, su comportamiento sugiere un verdadero deseo o interés. Este tipo de calidad es esencial para la identificación de perspectivas reales.

Clickthrough rates (porcentajes de clicks):  es el principal indicador utilizado por los anunciantes online. También conocido como “CTR” debe seguir siendo utilizado para medir la eficacia de las iniciativas de respuesta directa, pero no debe ser la única métrica utilizada.

Brand perception lift (percepción de marca):  se calcula mediante la determinación del cambio en la percepción de marca entre un público específico. Los resultados pueden ser comparados con un grupo standard o estudios previos. Esta medida es un poco más difícil de calcular, sin estudios de mercado o un estudio cuidadosamente diseñado. A pesar de que se necesita más trabajo y puede ser costoso, es muy valioso.

Engagement Score (Puntuación de compromiso/participación):  es uno de los indicadores más valioso. Está construido sobre un conjunto de métricas integradas que analisa el grado de interés con su contenido. Este parámetro sirve para todos los medios digitales, de videos y aplicaciones móviles, y también redes sociales.

Fuente: The Marketing Blog

Location based services: una oportunidad para promocionar tu negocio

Qué es un location based service (servicio basado en locación)?

Es una aplicación o página web que se accede desde un dispositivo móvil para poder chequear- o reconocer digitalmente – que te encontrás en un lugar determinado. Algunos de los mejores location based services son Facebook location, foursquare, Gowalla y SCVNGR.

El mayor beneficio de esta aplicación es que los usuarios pueden dejar sugerencias y compartir fotos a través de sus perfiles en las redes sociales. Según Socialnomics el 78% de los consumidores confía más en las recomendaciones de otros consumidores; y sólo el 14 % confía en publicidad/advertisment.

Aún mejor, en esta aplicación hay una funcionalidad nueva: “añadir una foto”. Por ahora, la mayoría de los lugares sólo tienen un par de fotos añadidas por los usuarios. Sin embargo, con el tiempo estas fotos serán información muy valiosa a la hora de promocionar tu negocio.

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Qué son los códigos QR?

QR significa Quick Response (respuesta rápida) y es simplemente una matriz de códigos de barras que puede ser leída por lectores de códigos de barras QR. Lo bueno y diferente es que estos lectores se pueden instalar en smartphones. La información que puede contener un código QR puede incluir texto, URL, u otros datos.

Es por eso que muchas empresas están adoptando los códigos QR cómo parte de su estrategia de marketing para móviles. Boston Photobooth Rental es una tienda que alquila cabinas de fotos para todo tipo de ocasiones. Recientemente rediseñaron sus tarjetas de visita y en la parte posterior insertaron dos códigos QR. Uno linkeado a su página web y otro a su página de reviews.

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GeoSurf: una herramienta para segmentar geográficamente tus campañas

En el mundo de la publicidad y del marketing, es de conocimiento público que campañas segmentadas para públicos objetivos son mucho más efectivas que campañas que apuntan a públicos masivos.

El marketing online, al estar basado en un medio hiper global como Internet, presenta una importante dificultad en relación a este tema: cómo se puede segmentar una campañas, si:

  • No puedo saber el patron de consumo online de los usuarios que quiero alcanzar.
  • No puedo saber cómo pueden encontrarme, si no sé que es lo que buscan
  • No puedo monitorear la efectividad de las campañas

Una solución simple y efectiva puede ser GeoSurf, una aplicación que se descarga en la barra de herramientas del browser que permite a los usuarios obtener una vista local de más de 80 ubicaciones en todo el mundo. Esta herramienta te ayuda a ver cómo tus campañas de marketing online (especialmente en publicidad gráfica) funcionan en los browsers de cualquiera de estos países

De esta manera, se puede validar y monitorear las campañas. Además tener una perspectiva local, también te puede ayudar a generar nuevas fuentes de negocio, conocer más tu target y mejorar tus actividades de marketing.

Game On de John Radoff: enriquecer tu negocio con juegos en redes sociales

Game on: Energize your Business with Social Games, es un libro que te va a dar una idea de cómo aplicar juegos sociales a tu negocio de marketing  y a tus clientes, con una combinación de teoría y herramientas prácticas.

Según las reviews de los clientes, es un libro muy fácil de leer, incluso desde la perspectiva de un no-jugador.

Con formato rayuela, el libro comienza con un cuestionario para ayudar al lector a determinar qué tipo de camino debe seguir a la hora de leerlo. Dependiendo de su perfil, el lector puede buscar iconos ubicados en todo el libro y centrarse en la lectura de las secciones, en lugar de leer el libro de principio a fin en una forma lineal.

El autor: Jon Radoff es un reconocido emprendedor, autor y desarrollador de video juegos. Actualmente es CEO de Disruptor Beam Inc.