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Creatividad a 2 páginas: ejemplos de las mejores publicidades en revistas

Si bien es uno de los medios más tradicionales, las revistas siguen siendo un medio en donde la creatividad sigue dando nuevos resultados. Si no, mirá algunos ejemplos que publicó Creative Guerrilla Marketing. Sigue leyendo

Coincidencia o imitación? Nueva campaña de Claro “similar” a una de AT&T

Esta semana salieron al aire una serie de spots de Claro, uno de los líderes de telefonía celular en Argentina, como parte de la campaña de lanzamiento de la tecnología 4G.

Los spots, que cuentan con dirección de Matías Scartascini, hacen foco en los beneficios de la velocidad de esta nueva red, por contraposición a una puesta irónica de los problemas que pueden surgir si un usuario no está bendecido con esta tecnología.

Las publicidades son muy graciosas y creativas, y como siempre, la producción es  muy prolija.

Sin embargo, ayer a la noche vi esta publicidad y viví una suerte de dayavú. El concepto, la idea y la forma de plasmarla en una creatividad me eran muy familiar. Era como reírte de un chiste que escuchas por segunda vez…

Finalmente me acordé!! En julio, publiqué un artículo sobre la nueva campaña que había lanzado AT&T, resaltando su nueva tecnología 4G. Al igual que la publicidad de Claro, utilizaba el humor y la ironía para dejar en evidencia los problemas de no contar con velocidad en las comunicaciones de hoy. Este efecto, lo lograban con una burla a la pasada moda del Flash Mob.

Las dos empresas usaron el mismo concepto, la misma idea y creatividades similares para apelar al humor y destacar la velocidad que ofrece la red 4G por encima del resto. 

Vos qué pensás? Coincidencia o imitación?

iPad 2: Nuevo Spot de Apple

Si bien iPad es la dueña del mercado de tabletas, Apple no descansa con sus acciones de marketing. En este nuevo spot, nos presentan a iPad como algo que esta presente en nuestro día a día y cambia la forma en la que hacemos las cosas.

AT&T se burla del Marketing Flash Mob

Imaginate que estás caminando tranquilo por la calle, cuando de repente un hombre cualquiera se pone a cantar y bailar. No sólo eso: al instante estás rodeado de personas que se unieron a su rutina de baile y canto para promocionar un producto, servicio, marca, etc. A eso se lo conoce como Marketing “Flash Mob” (acosado por flash).

Este tipo de marketing es muy popular porque es en vivo y atrae una multitud. A diferencia de los métodos tradicionales de marketing tales como vallas publicitarias y anuncios impresos, Flash Mob tiene una tendencia a viralizarse. El grupo más conocido por sus ejemplos escandalosos de Flash Mob es un grupo llamado Improv Everywhere.

Flash Mob fue aumentando su popularidad dentro de las estrategias de marketing de guerrilla. Sin embargo, hoy ya se cuestiona si este tipo de campañas no terminan siendo exageradas. En esta línea, AT&T publicó recientemente un spot en el que se burla de Flash Mobs.

Fuente: Creative Guerrilla Marketing

Spot político de Right Turn USA: racista y sexista

Un reciente spot en Internet creado por Ladd Ehlinger para el grupo político estadounidense Right Turn, que cuenta con mucho baile hot y polémicas declaraciones, ha sido calificado por algunos como uno de los anuncios más racistas y sexistas que se ha visto. El Comité de Campaña Demócrata emitió un comunicado condenando el anuncio que apunta a la candidata Demócrata Janice Hahn.

El anuncio, que compara a Hahn con la cola de una stripper, la acusa de presunto uso de fondos del gobierno para contratar a ex miembros de pandillas para convertirse en especialistas de intervención de pandillas, como parte de un esfuerzo para reducir el crimen.

Tanto Hahn como rival republicano han condenado el spot.

Cannes para BV McCann de Rumania

La agencia rumana BV McCann fue galardonada con dos premios Cannes: promoción/activación y “direct”. La agencia ganó por el trabajo que hizo para Kandia Dulce.

Kandia Dulce es una barra de chocolate rumana que inicialmente estaba vinculada al sentimiento patriótico con un packaging que reflejaba la bandera del país. Pero cuando la economía se estancó por la última crisis, el ​​envase perdió peso y las ventas se vieron afectadas. BV McCann se acercó con una estrategia para replantear el packaging del producto de manera que simulara ser la bandera de Estados Unidos, con barras y estrellas, y un slogan: “El patriotismo no te alimentará”.

Ejemplos de 3D Projection mapping

Proyection Mapping es una forma de publicidad muy efectiva ya que rompe con el molde de la publicidad tradicional, atrae a multitudes y es propensa a resultar en una campaña viral. Hoy en día, muchas personas utilizan sus celulares para filmar el evento y publicarlo en sus redes sociales.

Es válido aclarar que esta iniciativa conlleva grandes presupuestos, pero puede ser muy útil para grandes empresas que buscan una forma original de atraer a importantes medios para que hagan la cobertura. Además le da valor agregado a la marca ya que permite una experiencia directa y vivencial con el público.

Algunos ejemplos:

Toyota Auris Hybrid: ‘Get Your Energy Back’

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BMW: spot de su nuevo modelo coupé M

BMW Canadá lanzó un spot que muestra a un piloto de carreras manejando un coupé de la Serie M a través de supuestos muros de cemento que están cortados de manera tal que se adaptan a la forma del auto a medida que va pasando.

Esto ha generado muchos comentarios. El debate se centra en una duda puntual: si las paredes son reales o si se han añadido digitalmente en una post producción. O si están hechas con espuma de poliestireno para que parezcan concreto. Lo cierto es que el video es impresionante.

“Get a Mac”: posicionamiento y personalidad de marca de Apple

“Get a Mac” (GAM) se trata de una campaña que fue lanzada en el año 2006 por la marca de computadoras Mac, de Apple Inc. Fue creada por la agencia TBWA y ya cuenta con más de cuatro años en el aire y decenas de spots, utilizando los videos como su principal herramienta.

Los anuncios comenzaron a emitirse de forma intensa en TV y están disponibles en la web de Apple y en youtube.

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Campaña publicitaria: 100 años de NIVEA

Con el motivo de promover el aniversario número 100 de Nivea, la agencia de publicidad DraftFCB/Londres decidió cambiar su insight “Belleza es…” para llevar la marca a lo básico.

Visualmente, el anuncio favorece la pureza y representa a las personas en situaciones íntimas de todo tipo. Esto es claramente una buena oportunidad para mostrar que la marca es compatible con todo tipo de piel: jóvenes, ancianos, embarazadas. Mezcla bien con un mensaje subliminal que Nivea es suficientemente pura y nutritiva para mantener tanto la piel joven como la piel vieja.

Fuente: Adrants