Test: Cuál es el mejor color para un botón de conversión?

El color de un botón es uno de los debates más grandes que existen en el mundo de la conversión y optimización.  El hecho es que el color tiene una gran influencia en el promedio de conversiones de una página.

Josh Porter, de Hubspot, llevó a cabo un test en la home page del sitio Performable.

“The colors we chose to test were green and red. First, I created the normal home page with the green button color I had originally designed. Then, I cloned that page (created an exact copy) and changed the button color to red. I did not change anything else on the page”, comenta Porter.

Porter explica las connotaciones que tiene cada color:

  • Verde: se relaciona con ideas como “natural” y “medio ambiente”. Por otro, dado su cotidiano uso en los semáforos, el verde se asocia con “avanzar”. Además, el verde estaba en la paleta de colores de la web page de Performable, por lo que un botón verde era ideal para la página.
    Si bien no hay razón aparente,  la gran mayoría de sitios web usan este color para los botones de conversión.
  • Rojo: generalmente  utilizado para comunicar excitación, pasión, sangre y calor. También se usa en los semáforos, pero en este caso se asocia con “stop”. El rojo  también es conocido  por ser llamativo.
    Sin embargo, el rojo no se usa en botones de conversión con tanta frecuencia como el verde.

La pregunta era si estas connotaciones influyen o no a la hora de hacer click.

Lo que creía Porter era que la influencia del color del botón era mínima y accesoria. Para él, lo principal a la hora de una conversión era el mensaje que se está comunicando:  “My hunch was that even if one color performed better than the other, the difference would be small. I assumed that the results of this test would show what we’ve seen in testing before — that the major difference between good and poorly converting pages was the message the page was communicating”.

El resultado reveló que el botón rojo superó en un 21% al botón verde.

Porter rescata la importancia de optimizar una página. No siempre es para aumentar el tráfico de una página. Optimizar una página también permite que incremente su efectividad.

Además aclara:  “There are many possible reasons that could explain why this particular test resulted in the way it did. Therefore, do not go out and blindly switch your green buttons to red without testing first. You should test colors on your page and with your audience to see what happen”.

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Cómo se comporta el consumidor en Facebook?

<div style=”width:600px” id=”__ss_9179515″> <strong style=”display:block;margin:12px 0 4px”><a href=”http://www.slideshare.net/ConstantContact/10-quick-facts-you-should-know-about-consumer-behavior-on-facebook&#8221; title=”10 Quick Facts You Should Know About Consumer Behavior on Facebook” target=”_blank”>10 Quick Facts You Should Know About Consumer Behavior on Facebook</a></strong> <div style=”padding:5px 0 12px”> View more <a href=”http://www.slideshare.net/&#8221; target=”_blank”>presentations</a> from <a href=”http://www.slideshare.net/ConstantContact&#8221; target=”_blank”>Constant Contact </a> </div> </div>

Qué estadísticas existen para decir que Mobile es el futuro del Marketing?

Jamie Turner, fundadora de 60 Second Marketer, contestó está pregunta con datos contundentes que muestran por qué Mobile será más importante que la radio, televisión y computadoras personales (combinados):

  • El crecimiento de iPhone fue 10 veces más rápido que el crecimiento de AOL (Nielsen)
  • Lleva 26 horas para una persona promedio reportar una pérdida de billetera. Sólo 68 minutos para denunciar un celular perdido. (Unisys)
  • En algunos países, hay más suscripciones a mobile que cantidad de personas (Mobile Marketing Association)
  • Lleva 90 minutos para una persona promedio responder un email. Sólo 90 segundos para responder un SMS (CTIA.org)
  • El 70% de mobile searches terminan en una acción dentro de la hora siguiente a la búsqueda. (Mobile Marketer)
  • Los cupones en mobile tienen 10 veces más de rendimiento que los cupones tradicionales. (Borrell Associates)
  • En el mundo, hay más teléfonos mobile que TVs. (Jupiter)

Fuente: Hubspot

Check in: el nuevo fenómeno de Foursquare

Creado por Dennis Crowlwy y Selvadurai Naveen en 2009, Foursquare presta un servicio basado en la geolocalización web aplicada a redes sociales.

La aplicación está orientada principalmente a Smartphones y cuenta con versiones para iOS, Android, Java y Blackberry.

La idea principal de la red es hacer “check-ins” en el lugar específico dónde estés para ir ganando puntos por “descubrir” nuevos lugares. Cada lugar descubierto es  recompensado con “badges”, una suerte de medallas, y  “mayorships”, para las personas que más hacen “checki-ns” en un cierto lugar.

Crowley había fundado anteriormente Dodgeball, un proyecto similar que Google compró en 2005 y clausuró en 2009, reemplazándolo por Google Latitude.

Algunas cifras que permiten ilustrar este fenómeno:

  • 10 millones de usuarios
  • 3 millones de check-ins por día
  • 400 mil empresas usan Foursquare como una herramienta de Marketing
  • 358 millones de check-ins ocurrieron fuera de US

Google lanzó “Google Related” para ofrecer resultados contextuales

Desde el 16 de agosto, está disponible una nueva herramienta de Google, desarrollada para Internet Explorer y Chrome.

Esta nueva herramienta muestra a los usuarios contenido adicional relacionado al contenido de la página que está viendo en ese momento.

Si tu browser es el Chrome, el contenido relacionado se muestra en una toolbar en el pie de página. Al pasar el mouse sobre la barra, se expande y te permite ver el contenido directamente, sin tener que abrir una nueva pestaña o ventana.

Cómo influye al marketing?

Google Related hace que sea muy fácil para los usuarios encontrar contenidos relacionados y tomar decisiones más informadas y opiniones basadas en diversas fuentes. Un llamado de atención para empezar a trabajar en content marketing y en la optimización de tu website con las palabras claves que consideres relevante para tu negocio.

Fuente: Hubspot

Cómo aumentar los Social Media Leads?

Nuevas investigaciones de Hubspot y Edison Research dan reveladores insights para aumentar el impacto de las acciones de marketing en las redes sociales.

Post más frecuentes generan mejor tráfico y leads

Muchos se preguntan con qué frecuencia deben actualizar sus blogs para aumentar el tráfico. Hubspot, en su reporte de State of Inbound Marketing 2011, dice que la gran mayoría de los bloguers actualiza su blog una vez por semana, y sólo una muy pequeña minoría lo hace una vez por mes. Mike Steizner, de Social Media Examiner, sostiene que el contenido posteado en un blog se matiene vigente sólo por 48 hs.

Por otro lado, existe una fuerte relación entre la frecuencia de posts y el tráfico generado. De hecho, quienes postean todos los días Sigue leyendo

Video Streaming: el 39% del tráfico en Mobile

Una nueva investigación de Allot Communications revela interesantes datos sobre consumo de ancho de banda, video streaming y dispositivos móviles:

  • Los videos representan un 39% de todo el tráfico en Mobile
  • En la primera mitad de 2011, YouTube representó el 22% del consumo de banda ancha de todos los dispositivos móviles
  • El video streaming creción un 93% en la primera mitad de 2011

Herramientas gratis para monitorear social media

Es importante saber qué están diciendo de tu marca/producto/servicio. La ventaja del marketing online es que existen una gran cantidad de herramientas para hacer un seguimiento constante, detallado y, en muchos casos, gratis. Como vengo diciendo en los últimos posts, la gente nos está diciendo qué hacer. Basta con saber escuchar.

Antes de hacer nada, un primer paso para saber qué están diciendo de mi marca y cómo me están encontrando, es usar el paquete de web analytics. Herramientas como Google Analytics, Webtrends o Clicky, te permiten encontrar las keywords o frases con las que la gente están encontrando tu website.

Además de todos los indicadores de permorfance que podes estar usando, Stephanie Gehman recomienda 4 herramientas gratis para monitorear tus social medias:

Google Alerts

Registrarse al sistema de alertas de Google es rápido y fácil. Utilizando aquellas palabras clave y frases de tu investigación preliminar, se puede optar para que en todos los casos que esas palabras clave y frases en combinación con tu marca/producto/servicio sean buscadas en Google, te llegue un mail directamente a tu inbox.

Cada vez que Google indexa cualquier mención en resultados de búsqueda de las alertas que ingresaste, recibís un Sigue leyendo

Cómo optimizar una campaña de Adwords monitoreando redes sociales

Mucha gente que empieza a trabajar en Marketing para Buscadores, sean amateurs o profesionales, piensan que Google hará todo por nosotros. Es que, con un tutorial muy simple, Google nos explica cómo crear y gestionar una campaña de Adwords. Pero sin dudas está claro que para obtener mayores beneficios, las campañas de SEM deben tener un seguimiento constante y muy pormenorizado.

Jared Reed, de SteadyRain, sostiene son los clientes quienes te están diciendo qué hacer. Basta con escuchar. Además, recomienda 4 parárametros de redes sociales, para tener en cuenta a la hora de monitorear una campaña de Adwords:

Monitoreo de Social Media

La forma más simple de controlar los datos para mejorar campañas de PPC (pago por click) es la creación de Google Alerts (Alertas de Google) para los términos de búsqueda relevantes para tu marca. Google Alerts son Sigue leyendo